… tvrdio sam da svijet neće završiti s dobrom knjigom nego s lijepom reklamom za pakao ili raj…

                                                      André Breton, Manifest nadrealizma, 1924.

Bjelovarčani su 23. rujna 2025. imali priliku poslušati predavanje Stilistika reklame akademika Krešimira Bagića.

Pjesnik, ugledni znanstvenik i omiljeni sveučilišni profesor autor je brojnih knjiga, a nedavno je u Nakladi Ljevak objavio i istoimeno djelo – Stilistika reklame.

Predavanje je organizirao Zavod za znanstvenoistraživački i umjetnički rad Hrvatske akademije znanosti i umjetnosti u Bjelovaru, a suorganizatori su Grad Bjelovar, Bjelovarsko-bilogorska županija, Komercijalna i trgovačka škola Bjelovar i Županijsko stručno vijeće nastavnika Hrvatskog jezika Bjelovarsko-bilogorske županije.

Dobrodošlicu akademiku i prisutnim gostima uputila je upraviteljica Zavoda, mr. sc. Zorka Renić, a u ime suorganizatora nazočne je pozdravila pročelnica Upravnog odjela za obrazovanje, kulturu i udruge Bjelovarsko-bilogorske županije, Lidija Novosel, prof. te ravnateljica Komercijalne i trgovačke škole Bjelovar, Nataša Vibiral, univ. spec. oec.

Kratku uvodnu riječ o pjesničkom, književnokritičkom i stilističkom opusu akademika Krešimira Bagića održala je Tatjana Kreštan, prof.

Tijekom predavanja naglasak je stavljen na odnose između reklame i književnosti s obzirom na to da reklama koristi i preuzima postupke od književnosti, ali i suvremena literatura koristi oglašivačka rješenja. Akademik Bagić ukazao je na niz zanimljivih primjera – od Zole i Hemingwaya do nastanka blurba i suvremenih kritičkih praksi. Posebno je istaknuo i hrvatske primjere, prije svega u djelima Antuna Gustava Matoša i Ranka Marinkovića.

Ova iznimno zanimljiva tema otvara mnoštvo podtema, a najbolji način za njeno dublje razumijevanje svakako je čitanje knjige Stilistika reklame.